Actualmente ya no se puede decir que las redes sociales son un descubrimiento como lo fue en elecciones pasadas, para ser más exacto en las elecciones del 2012.
La presencia de políticos en Internet crece y promete potenciarse en la campaña electoral pero el grado de involucramiento varía.
Algunos cuentan con gente para manejar exclusivamente las redes sociales y otros no.
Las consideran una vía para llegar a la ciudadanía, una plataforma informativa, un canal para expresar opiniones y debatir o todas las anteriores juntas.
Varios políticos destacan que allí hay un público atractivo, educado e informado, sobre todo en Twitter.
Si uno sigue el Twitter de un político puede acceder a sus comentarios, escribirle y, eventualmente, recibir su respuesta. "Es un contacto mucho más personal",
Twitter impulsa a desarrollar más las ideas, y se exige con la brevedad de los 140 caracteres que permite ya que es un desafío, y muchas veces un atentado a la correcta redacción", resume el editor. Y explica que aunque el político maneje su usuario, no está todo el día pendiente de la red. Entra de mañana y por la noche para comentar las noticias. Con frecuencia relata cosas que vivo durante el día pero no cuenta cada paso que da, puesto que no es pertinente. Y cuando no puede ocuparse de la red, le avisa a la gente que un administrador va a tuitear con la letra "a" entre paréntesis.
El esfuerzo de los candidatos de seguir ocupándose de las redes sociales en la campaña puede ser contraproducente. Así lo sostiene la investigación "Jóvenes y política en el Uruguay: Implicancias para la Comunicación Política", que Ignacio Zuasnábar presentó en julio de 2012 en Madrid. Según el estudio, un 10% de la población usó Facebook para informarse políticamente y sólo un 2% eligió Twitter. El 6% usó Facebook para expresarse políticamente y el 1% utilizó Twitter. Estas cifras indican que la sobredimensión de estas plataformas puede exigir al candidato un gran esfuerzo, quizás injustificado en las redes.
Estrategias:
Algunos políticos y asesores comentaron que no tiene una estrategia particular para manejar las redes sociales, un argumento que es posible desmentir, ya que si existe una estrategia pero no se comenta o se explica.
En las elecciones pasadas el uso de estas herramientas fue muy espontaneo, muchos de los grupos de apoyo en Facebook surgieron desde la misma población, para luego llegar al uso de twitter y otras redes sociales como son instagram, Tumblr, etc. Que en conjunto pueden llevar a cabo una gran red de contactos y nuevos posibles votos para el final de la elección.
Los encargados de comunicación de los candidatos de diferentes partidos adelantan que serán fundamentales el uso de las mismas ya que estas provocan en la población un sentimiento de identificación con la persona que está siendo elegida o promovida por un partido político y señalan también que las redes sociales tienen un lugar central para apoyar las precandidaturas de diferentes partidos políticos.
Marcar una agenda:
Los videos de YouTube se han convertido en canales en los que los políticos opinan sobre la actualidad. Pueden promover sus ideas, propuestas y compromisos a cambio del apoyo de la población. Algunos ejemplos de ello los podemos buscar y segmentar por localidad, estado y hasta país.
El Partido Acción Nacional usará Facebook y Twitter como "generadores de noticias" cubriendo las actividades de los candidatos. Hace un tiempo que el sector inició un trabajo de capacitación en redes sociales: "Sería bueno que todos tuvieran cuentas” comento el personal que fue entrevistado
En términos generales, los políticos usan Twitter para generar declaraciones. Algunos exponen facetas de su vida cotidiana otros generan agenda política y otros solamente lo usan como medio de consulta informativa, Facebook pasa a ser un centro de información generada en el momento y día con día.
Y en conjunto las redes sociales bien utilizadas pueden llegar a ser muy efectivas en la búsqueda de apoyo por parte de la población y mucho más económica que otro tipo de propuestas de impulso publicitario.
OCG.
